中酒协白酒中期报告显示，七成酒商客单价下滑，800-1500元价格段受影响最重。

在中国酒业协会副秘书长刘振国于6月18日在德阳举办的2024四川国际美酒博览会上发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》解读中，白酒行业的生产环节竞争日益激烈，然而整体态势尚稳健。相比之下，销售渠道的分化现象加剧，经销商和零售商面临较大压力。据统计，今年第一季度，大型白酒企业的产量、收入和利润分别同比增长6.0%、13.8%和13.1%，但亏损企业的比例也上升了5.3个百分点，达到34.9%。
尽管如此，大部分白酒企业的销售量、销售额和实体店数量均有所增长，超过六成企业在第一季度实现了销售额和销售量的双增长。然而，线下渠道的分化进一步显现，近52%的受访者反映销售额下滑，而42%则看到增长。客户流失问题较为严重，约36%的受访者表示客户减少，而47.5%则表示客户增加。令人关注的是，一季度近69%的经销商和零售商表示客单价下降，约19%的受访者客单价保持稳定。
与去年相比，今年节假日白酒消费的差距更加明显。数据显示，80%的受访者表示春节期间及节后的日常消费下滑，五一期间的消费量减少也被71%的人反馈。而在去年同期，相应数据分别为41%和32%。
尽管线下市场面临挑战，线上白酒销售却持续增长。报告显示，一季度线上白酒销量已突破7000万瓶，销售额约为294亿元，有约46%的白酒企业线上业务占比提升。
价格带分析显示，白酒消费升级的势头正在放缓，消费降级趋势明显。前六个月，300-500元价格区间的产品最受欢迎，占比达到29%，其次是100-300元区间（22%）和100元以下（18%），这意味着低价位产品占据了市场近七成份额。同时，高端和次高端白酒的价格倒挂问题尤为突出，其中800-1500元区间的产品占比最高，达32%，500-800元区间紧随其后，占比29%，300-500元区间占比22%。