亚马逊主导欧洲多国在线家具零售，独占鳌头。

作为全球最大的电商平台，亚马逊在家具行业的影响力不容忽视。据Fox Intelligence的研究数据，亚马逊在2023年第一季度已跃升为英国、西班牙和意大利最大的在线家具零售商。尤其在西班牙，亚马逊的市场份额高达45%，显示出其稳固的领导地位。然而，在法国，宜家凭借其传统的市场地位领先亚马逊；而在德国，本土平台Otto则占得先机。
尽管欧洲家居市场一度由宜家、DFS等本土品牌主导，但电子商务的兴起催生了包括亚马逊在内的新兴在线零售商。亚马逊的优势在于其商品种类繁多（SKU丰富）、快速配送以及有竞争力的价格。近来，亚马逊还在家居领域投入更多资源，如引入AR技术，进一步巩固其竞争优势，使得家具行业在亚马逊平台上展现出强劲的增长势头。
然而，尽管电商家具市场蓬勃发展，全球家具市场总体上仍面临压力。美国市场中，由于家居零售商减少库存持有和运费降低，货运量在夏季骤降，甚至低于2019年的水平。消费者因生活成本上升而减少大宗家具购买，加剧了零售商的困境。知名零售商如Tuesday Morning、Bed Bath & Beyond和Soft Surroundings等接连遭遇破产或大规模关店。
类似的现象也出现在欧美其他国家，如英国的百年家居零售企业Wilko的倒闭，显示本土市场的竞争格局正在发生变化。这些巨头的衰落为跨境卖家提供了机遇，但也意味着必须面对更为激烈的市场竞争。在当前经济环境下，企业需要灵活调整，优化供应链和运营策略，根据市场动态和个人优势来决定是否扩展业务。