越南电商增速快，Shopee市场份额领先。

在越南电商竞争激烈的环境中，Shopee依然保持着显著的领先地位。根据Q&Me的最新报告，《2024年越南电子商务趋势》，过去一年，越南电商市场稳步扩张，整体格局产生了显著变化。2023年5月至2024年4月间，该国电商规模从379.8亿美元增长到564.5亿美元，增速达到惊人的48%。美容、家居生活和家用电器是电商销售的主要类别，二者对总收入的贡献均超过10亿美元，显示出强大的市场影响力。
越南消费者对电商的依赖程度不断提高，32%的成年人每周都会频繁购物，22%的人每周至少网购一次，还有27%的人每两周购买一次。Shopee作为东南亚电商巨头，凭借其价格优惠、丰富促销活动、商品多样性以及高效的物流服务，深受消费者青睐，92%的越南消费者曾使用过该平台，其中84%的用户频繁使用。
尽管Shopee占据主导，TikTok Shop正在迅速崛起。据YouNet ECIf数据，2024年第一季度，Shopee在越南市场GMV达到53.74万亿越南盾，占比高达67.9%，远超TikTok Shop的18.36万亿越南盾。然而，TikTok Shop的市场份额虽小，但增长迅猛，如Metric的报告显示，2023年第三季度其销售额增长迅速，对市场的影响日益显著。
TikTok Shop已超越Lazada，成为越南电商市场的有力竞争者。预计TikTok Shop会进一步加强在越南的布局，尽管短期内可能难以挑战Shopee的领先地位，但电商市场的动态性意味着未来格局可能会因TikTok的冲击而发生变化。