618淘宝天猫大动作。

在2022年的618购物狂欢节中，淘宝天猫再度发起攻势，推出一项创新的营销工具——“营销托管”服务。这项举措由阿里妈妈品牌新享团队研发，其核心理念在于商家在商品成交后再支付推广费用。如今，已有超过40万家商家和千万商品参与到这一活动中。借助大数据分析，营销托管能精确预测商品销量，优化付费流量和自然流量的整合，提升推广效率。
商家参与此计划的过程相当便捷，只需设定营销周期和费率，智能模型便会自动在全球范围内执行推广。这标志着淘宝天猫在618期间的革新策略，不同于拼多多TEMU和阿里巴巴速卖通的全/半托管模式，后者更多地涉及商品供应和运营层面。而淘宝天猫的营销托管则专注于营销环节，要求商家先行支付营销费。
商家热衷于参与的主要原因有两个：一是操作简便，推广效果显著。商家只需提供链接和营销周期等信息，就能快速启动推广，平台的大数据模型能有效提高推广效果。二是风险分担，商家在看到实际成效后才需支付费用，降低了营销风险。
数据显示，营销托管计划已带动商家订单量大幅增长。例如，德力西电气和和睦歌家居的订单分别增长150%和90%。淘宝商家也从中获益，有的在短时间内实现了订单激增。这些成果促使淘宝天猫在618期间创造了辉煌业绩，包括多个品牌和单品的高额成交。
尽管营销托管在618期间表现出色，但电商行业的持续发展仍需不断创新。商家对于低成本、高转化的营销方式需求强烈。阿里妈妈依托大数据和AI技术，为商家提供精准营销，优化流量使用。然而，营销托管也存在潜在问题，如过度依赖平台可能导致商家创新能力下降，以及数据隐私和无效推广费用等挑战。
总的来说，营销托管计划为淘宝天猫和商家提供了新的合作机会，有助于营收增长，但也需警惕可能带来的问题。电商生态的健康需要各方的协作和创新。营销托管是一个积极的尝试，同时也需要在实践中不断调整和优化。