端午节前，中高端白酒销售表现活跃。

端午节前夕，白酒市场成为衡量第二季度销售动态的关键窗口。《证券日报》记者探访多家白酒专卖店时发现，高端白酒销售活跃，而低端产品则相对冷清。北京各大超市内，高档白酒摆放在显眼位置并提供促销，消费者倾向于购买礼盒装的中高端产品自用，而光瓶酒则主要单瓶购买。白酒销售淡季已过，临近端午，消费者购买高端白酒增多，如茅台价格有所下降，吸引了不少老顾客。
甘肃省天水市因麻辣烫热浪而带动旅游业发展，当地酒企皇台酒业也因此受益，销售情况良好。随着端午节的临近，商家备货充足并加大促销力度。白酒行业分析师蔡学飞指出，端午期间礼品和宴席市场的活跃，显示出消费者在酒类消费上的差异化明显。白酒市场竞争日益加剧，中高端产品由于较强的消费属性，预计在六月商务活动增加时，销售将有所上升。
终端市场的数据显示，部分商超和烟酒店的白酒销售状况良好，但库存压力仍然存在。一些经销商表示，为了清仓，他们正在加大促销力度，中高端白酒销量较好，而低端产品销售疲软。全国知名酒企如五粮液、茅台等业绩稳健，但许多以中低端为主的地方酒企面临库存高、销售下滑、价格倒挂等问题。
目前，白酒行业正面临产品库存增加、渠道消化能力减弱以及消费放缓的挑战。尽管整体销售收入和利润增长，但规上白酒企业的亏损面有所扩大，上市公司的业绩分化加剧，次高端和大众酒市场竞争激烈。中国酒业协会理事长宋书玉强调，白酒产业仍处于去库存阶段，存量时代的特征更加明显，产业竞争加剧，产品多样性需求推动品类竞争升级。