报告显示消费经济强劲增长，便利店面临多方位变革。

近日，毕马威中国联手中国经营连锁协会发布了《2024年便利店发展趋势报告》（以下简称《报告》），揭示了中国经济稳步前行的新态势。消费已成为经济增长的核心驱动力，便利店作为满足消费者即时需求的关键途径，将迎来崭新的发展机遇。随着消费市场的强劲复苏，2023年中国经济继续保持稳定，GDP同比增长5.2%，社会消费品零售总额高达47.1万亿元，同比增长7.2%，刷新历史纪录，显示消费市场的强劲复苏。
消费品类别中，商品零售和餐饮业均有显著增长，商品零售额达41.86万亿元，增长5.8%，餐饮业则增长20.4%，达到5.289万亿元。在线零售方面，中国继续保持全球首位，2023年网上零售额达到15.4万亿元，增长11%，实物商品网上零售占比升至27.6%。
进入2024年，消费市场的活跃度持续，各大节日如元旦、春节和“五一”假期，消费市场表现活跃，服务消费尤其兴盛，消费场景不断创新，商品供应日益丰富。商务部数据显示，“五一”期间，36个大城市的重点商圈客流量同比增长15.1%。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华指出，消费者对于享受型和发展型消费的需求日益增长，这给便利店带来了新的机遇。在全球经济复苏的背景下，便利店市场规模持续扩大，2023年中国便利店销售额达到4248亿元，门店数量增至32万家，增长率分别为11%和6.9%。
在发展战略上，便利店企业愈发注重选址、人才管理、自有品牌开发以及供应链优化。超过半数的品牌认识到零食折扣店对销售的重要性，正积极开发自有品牌。面对电商崛起和物流配送的进步，便利店需强化线上线下融合，优化配送服务以满足即时需求。
报告强调，精细化运营、数字化转型和组织结构改革是行业发展的关键。通过自建工厂和优化供应链，便利店能降低成本并提升新品上市速度。数字化转型则通过技术手段提高人力资源管理和运营效率，为未来发展奠定基础。组织架构调整有助于打破部门间的壁垒，提高整体协作效能。
展望未来，便利店行业将面临新的机遇，需要针对消费者对多元化、健康和智能服务的需求进行创新，以适应市场的快速变化，抢占先机。