中国每日发送四五百万订单，越南直播跨境购物火爆。

深夜时分，广西边境城市凭祥的网络直播间呈现出一片繁华景象，越南主播们通过手机镜头向成千上万的越南观众热情推荐彩妆、试穿服装，展示了直播带货的双重魅力——销售与娱乐。由于两国地理位置接近，文化相通，越南消费者对这种新型购物方式接受度高。凭借地缘优势和对商业环境的熟悉，中越边境正涌现越来越多投身于跨境电商直播的人群。
凭祥市跨境电商协会副秘书长彭云帆向《第一财经》透露，在凭祥的跨境电商直播基地，国产美妆和服饰制品尤其受越南消费者的欢迎，这得益于国产美妆品牌的崛起和市场宣传。曾经从事红木行业的彭云帆，在行业竞争加剧和年轻消费者转向其他领域后，于2018年转战越南物流业，但疫情阻碍了他的发展。回归后，他受到一位跨境直播行业成功者的启发，决定投身于这个新兴领域，现在负责跨境电商运营，帮助相关企业研究市场和优化直播策略。
凭祥因其靠近越南红木集散地北宁省，曾是红木家具交易中心，但在疫情前，已有众多红木交易市场和从业者。随着行业变化，越来越多的人，包括彭云帆，开始涉足跨境电商直播，比如在抖音商城、虾皮和来赞达等平台展示中国商品。直播团队中，不仅有中文流利的中国人，也有越南本土主播，语言环境的优势让凭祥成为越南语主播的热门选择。
越南消费者对电商的依赖程度很高，据预测，2024年越南电商市场将继续强劲增长。彭云帆指出，凭祥的跨境电商模式快速高效，能确保货物快速送达越南各地，减少了仓储成本和风险。同时，这种模式也促进了广西多个边境城市的跨境电商热潮，如东兴和河口。
然而，随着越南对跨境电商的关注度提升，监管政策也在调整，例如可能对跨境电商小包裹征收增值税。尽管如此，跨境电商的繁荣仍为当地经济发展注入了新的活力，未来几年越南电商市场的潜力巨大。