起家代工贴牌，自主品牌攻占海外市场。

在跨境电商的传奇故事中，不乏从代工起家并转型成功的典范。HiBrew，这家中国品牌凭借其独特的咖啡机产品，便是此类转型的典型例子。起源于2017年的一位海外代工工厂创办人曾秋平，起初为意大利企业代工，但深感代工模式不足以支撑公司的长远发展，于是果断决定创立自有品牌HiBrew，进军全球市场。
与代工相比，自主品牌的策略带来了显著的收益提升。HiBrew在转向自主品牌后的毛利润提升了约100%，其销量在2019年增长70%，2020年更是实现300%的爆炸性增长。在出海路径上，HiBrew选中速卖通作为突破口，并通过分析市场反馈，发现了中东地区对咖啡机的巨大需求和对中国品牌的接纳度，进而将中东市场作为核心战略区。
不止HiBrew，众多中国品牌正逐渐摆脱“世界工厂”的标签，华米科技以小米代工厂起家，凭借自主研发和品牌建设，推出了Amazfit智能手表，成功登陆美国资本市场。如今，Amazfit已经成为全球智能手表市场的重要竞争者。同样，河南洛阳的双彬办公家具品牌也通过转型跨境电商，打造出Letaya自主品牌，成为亚马逊金属办公柜类别中的领头羊。
未来，中国卖家将继续推动品牌创新和国际化进程，强调产品质量和品牌形象，强化知识产权保护，适应不同文化的商业环境，以应对全球市场的挑战和消费者需求的变化。中国品牌的故事仍在续写，期待更多的精彩篇章。