俞敏洪董宇辉直播合体，当日GMV破千万。

俞敏洪和董宇辉携手现身抖音直播平台，一同参与了6月13日的山西文化旅游直播活动。直播甫一开始，直播间观众数量便迅速突破十万大关，并跃居抖音带货排行榜第三。在这场持续一小时的直播中，他们游览了山西的古建筑和名胜，但并未就近期热点话题展开讨论或互动。此前，他们已通过官方海报预告了6月12日至15日在山西的四天直播计划，其中俞敏洪将担任主播，与董宇辉连续进行三场直播。
据灰豚数据，6月13日当天，与辉同行的直播GMV达到了1000万至2500万元，吸引了大约1081万观众观看，而同日东方甄选的GMV则在75万至100万元之间。6月12日首日，与辉同行在山西的直播带货总额达到5000万至7500万元，荣登抖音日榜首位，而东方甄选的带货额为250万至500万元。
直播期间，俞敏洪以主播身份与董宇辉合作的消息带动了东方甄选的股价上涨，截至6月13日收盘，东方甄选每股报收14.48港元，涨幅达5.85%。然而，此前俞敏洪在其他直播间中的一番言论曾引起股价波动，东方甄选经历连续五日下跌，市值损失超过43亿港元。
同时，董宇辉首次独立主持的谈话节目《我爱我很棒》上线，他明确表达了对网红和带货工作的抵触态度，导致股价再次下滑。尽管如此，两家公司在业务上有所竞争。去年底，俞敏洪曾宣布董宇辉将成立独立工作室，专注于文化旅游业务，其收益计入东方甄选。
商家透露，与辉同行和东方甄选都采用无坑位费的纯佣金模式，各自拥有独立的招商和选品团队，但共享部分系统。尽管如此，两者内部运作相对独立，类似于两个不同的团队。从销售业绩来看，与辉同行的直播间销售额在前四个月呈现上升趋势，而东方甄选的销售额则在逐渐增长。
尽管有媒体报道东方甄选5月份在抖音的销售额超过12亿元，超越了去年，但东方甄选并未对此数据的真实性发表评论。其中，“东方甄选美丽生活”和“东方甄选自营产品”等账号表现出色，尤其是后者在食品领域的销售额大幅增长。