奥运逢暑期，巴黎游热度涨225%。

2024年巴黎奥运会即将于未来一个多月后揭开序幕，这场四年一度的体育盛事汇聚了全球顶尖运动员，同时吸引了众多游客和商家的热情参与，各类消费产业如文旅、住宿、餐饮等纷纷借此机会拓展商机。商家们在积极抢占赛事营销市场，一场激烈的商战已然拉开序幕。
随着奥运期间暑季的到来，巴黎旅游热度飙升了225%。资深导游杨明，尽管经历过疫情带来的挑战，但他凭借对旅游业的热爱，提前布局奥运接待工作。他观察到，随着欧洲杯的预热和奥运会的接踵而至，法国及周边欧洲旅游线路异常活跃，尤其是7月至8月的暑期旺季，为旅游业带来了可观的商机。
据旅行平台数据，从6月中旬到7月初，飞往巴黎的机票和酒店预订热度持续攀升。巴黎奥运会期间，跟团游预订热度激增225%，不仅国内出发的线路受到青睐，巴黎当地目的地参团产品也备受欢迎。中文导游、用车等个性化服务的需求在奥运期间显著增加。
途牛数据显示，法瑞意连线等欧洲长途游热度高涨，尤其从北京、上海出发的线路。赴法旅游人数主要来自上海、北京、广州等城市，女性游客占据多数，年龄段分布均衡。飞猪方面，奥运观赛套餐热销，包括观赛餐饮体验，如“桥上360套餐”。
携程数据显示，中国内地旅客对奥运会期间巴黎的机票和酒店需求大幅增长。业内专家程超功认为，虽然奥运期间价格有所上涨，但考虑到疫情后旅游市场的恢复，长期看赛事旅游潜力巨大。
在食品行业，盼盼食品和可口可乐作为老面孔赞助商，分别支持中国体育代表团和奥运会。盼盼食品不仅提供食品补给，还与多位奥运选手合作。可口可乐与奥运会有着长久的合作历史，不仅供应饮料，还深度参与到火炬接力等活动中。
体育营销对品牌提升至关重要，尤其对大型企业而言。乳业巨头伊利和蒙牛主导了今年的奥运营销，各自采用不同的策略，如伊利通过签约运动员和运动队来广泛布局，而蒙牛则聚焦于奥运会官方活动和代言人合作。
尽管乳企面临国内消费增长放缓的压力，但体育营销被视为巩固品牌地位和开拓海外市场的重要手段。随着全球化步伐的加快，蒙牛和伊利在东南亚等地布局，借助体育营销来推动国际化进程。
总的来说，2024年巴黎奥运会不仅是一场体育盛宴，也是各行业商家展现实力和创新营销策略的舞台，而体育营销已成为快消品行业常态化的竞争策略。